데이터분석]구글 애널리틱스 아카데미 - 2 디지털 애널리틱스 시작하기 2-4

어렵구나..

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2-4. Creating a measurement plan

 

• Learn the five-step process for creating a measurement plan to track your online performance
• Define meaningful goals, targets and segments
• Understand how your business objectives will influence what you track in Google Analytics

측정 계획 주기는 다음과 같은 단계로 구성되어 있습니다.

• - 측정 계획 정의
  1. 비즈니스 목표를 문서화합니다.
  2. 목표를 지원할 전략과 전술을 확인합니다.
  3. 주요 실적 지표가 될 측정항목을 선택합니다.
  4. 데이터를 분류하는 방법을 결정합니다.
  5. 주요 실적 지표에 대한 타겟을 선택합니다.
• - 구현 계획 수립
  비즈니스의 요구사항을 정의하고 비즈니스의 기술 환경을 문서화한 후에 사용하고 있는 애널리틱스 도구와 관련된 구현 계획을 작성할 수 있습니다. Google 애널리틱스의 경우, 측정 계획에 정의된 데이터를 추적하는 데 필요한 코드 및 특정 제품 기능을 정의하는 것을 의미합니다. 
  
• - 계획 구현
  다음 단계는 작성했던 추적 권장사항을 웹 개발 팀 또는 모바일 팀이 실제로 구현하도록 하는 것입니다. 일부 웹사이트 기술은 다음과 같은 추가 계획을 필요로 합니다.
  • 검색어 문자열 매개변수
  • 서버 리디렉션
  • 플래시 및 AJAX 이벤트
  • 복수 도메인 및 하위 도메인
  • 반응형 웹 디자인
  웹사이트에 대한 Google 애널리틱스 구현 계획에 사용되는 가장 일반적인 기능은 다음과 같습니다.
  • 표준 Google 애널리틱스 추적 코드를 구현합니다. 이렇게 하면 필요한 데이터를 대부분 제공받을 수 있습니다.
  • KPI를 추적하는 방법을 결정합니다. 전자상거래 비즈니스의 경우 이 작업을 수행하려면 목표 추적 및 전자상거래 모듈을 사용하면 됩니다.
  • 보고서가 정확하고 유용하도록 필터를 사용해 데이터를 표준화합니다.
  • 캠페인 추적 및 애드워즈 연결을 사용해 적절하게 마케팅 캠페인을 추적합니다.
  • 맞춤 대시보드 및 맞춤 보고서를 사용해 보고 절차를 단순화합니다.
  
  
• - 유지 및 조정
  측정 계획 주기의 마지막 단계는 계획을 유지하고 세부적으로 수정하는 것입니다. 비즈니스 요구사항 및 기술 환경은 시간이 지남에 따라 변경되 수 있습니다. 측정 계획을 유지하는 팀이 없으면 데이터는 보고 요구와 보조를 맞출 수 없게 됩니다.

1. Which of the following should be the first step you complete during the analytics planning process?

This answer is correct.

 Implement Google Analytics

 Create your implementation plan

 Define your overall measurement plan and business objectives

 Maintain and refine your plans

 Document your technical infrastructure

Read through the example business objective below to answer questions 2 through 5.

You run a business that offers online real estate listings and have defined the following as your overall business objective: 

"Help residential home buyers easily discover, finance and purchase the home of their dreams."

2. Which of the following would be the best strategies to define in your measurement plan to support the business objective above?

Choose three.

This answer is correct.

 Enable users to contact local realtors for their favorite properties through an online form.

 Send users daily emails with the highest priced properties in their neighborhood.

 Connect users to mortgage estimation tools and financing options through an online portal.

 Provide users with search tools to narrow the listing options to match their specific criteria.

3. Which of the following would be the best KPIs to define in your measurement plan to support the strategies above?

Choose three.

This answer is correct.

 Number of monthly site users

 Percentage of users who complete a realtor contact form

 Percentage of users who use the search tools on your site

 Average time on page for the homepage

 Average time on page for the "Contact" form

 Percentage of users who engage with the mortgage estimation tool

4. Which of the following segments would be useful to define in your measurement plan to support the business objective above?

Check all that apply.

This answer is correct.

 First-time home buyers vs. experienced buyers

 First-time site users vs. returning site users

 Users who tried the mortgage estimation tool vs. those who didn't

 Users who used search specification tools vs. users who completed a general listing search

5. Which of the following could you use to set targets for your measurement plan?

Check all that apply.

This answer is incorrect.

 Your historical site performance

 Third-party industry benchmark data

 Internal expectations from your business leadership

 A random guess